Via Famework komen passende merken vanzelf naar je toe. Je hoeft enkel je project te registreren en...
De tijd dat kijkers slaafs bleven zitten voor televisiereclame ligt voorgoed achter ons. We nemen met z'n allen steeds vaker de controle over welke advertenties ons bereiken en welke niet. Denk maar aan ad blockers en de opmars van platformen zonder reclame, zoals het (voorlopig) advertentievrije Netflix of Streamz. Tegelijkertijd kiezen consumenten steeds bewuster uit het enorme contentaanbod.
Gevolg: de grote massa valt uiteen in kleinere segmenten en dat maakt het voor merken een pak lastiger om hun doelpubliek te bereiken via traditionele reclame. Door de toegenomen aandacht voor privacy, groeit ook de kritiek op gepersonaliseerde reclame op basis van persoonlijke data. Marketeers staan dus meer dan ooit voor de grote uitdaging om op een creatieve manier hun merk te doen opvallen én het versnipperde doelpubliek te bereiken op de juiste plaats en op het juiste moment.
Digital marketing? Niet met mijn gegevens!
Marketeers zetten de laatste decennia volop in op digital en online marketing. Grote technologiebedrijven zoals Facebook, Twitter en Google spelen hier handig op in en stellen de data van hun gebruikers ter beschikking. Dé manier om je publiek op een persoonlijke manier te bereiken dan?
Think again. De laatste jaren raakte ook marketing verwikkeld in het debat over data en privacy. De consument verzet zich tegen het gebruik van persoonlijke gegevens en vindt bescherming in de verstrengde wetgeving. Die dwingt bedrijven zoals Facebook, Apple en Google ertoe om hun businessmodel aan te passen met respect voor de privacy van hun gebruikers.
In de loop van 2023 worden third-party cookies uitgefaseerd op Google Chrome. Die worden tot op vandaag ter beschikking gesteld van adverteerders en laten hen toe om specifiek te targeten en te retargeten. Zodra de third-party cookies verdwenen zijn, worden de Google-gebruikers opgedeeld in groepen, op basis van gemeenschappelijke eigenschappen. Dat schudt de spelregels grondig door mekaar. Het ziet er dus naar uit dat brand marketeers hun creatiefste beentje zullen moeten voorzetten om hun doelstellingen te bereiken.
“Platforms like Apple and Google are developing new ways to create an internet more conductive to consumer privacy, in balance with content consumers want. So is Procter & Gamble.”
Marc Pritchard - Chief Brand Officer Procter & Gamble
Context is the key to success
Creativiteit. Is dat dan de oplossing? Door het gigantische aanbod aan content is het bijna onmogelijk om als merk nog content te creëren die er echt bovenuit springt. De contentstrategie verschuift meer en meer van push naar pull. Consumenten maken immers zelf een selectie op basis van hun interesses. Merken die aansluiten bij hun maatschappelijke waarden, hebben een streepje voor. Of maak daar maar een ferme streep van.
Tegenwoordig sta je als merk best voor méér dan je product of dienst alleen. Marketing gaat over het creëren van een volledige merkidentiteit. Je kan dus maar beter goed nadenken over jouw positionering. Steeds meer merken engageren zich voor maatschappelijke thema’s of maken een connectie met bepaalde content die past binnen hun identiteit.
Het doelpubliek van je merk zoekt namelijk vooral naar content op basis van persoonlijke voorkeur, waarden en interesses. Door je merk aan die content te koppelen, zal je doelpubliek jouw merk daar automatisch mee associëren. Geen Rode Duivels zonder Jupiler. Geen wielrennen of festival zonder KBC. Geen De Mol zonder BMW of Rodenbach.
Partnerships are the solution
Partnerships zijn een efficiënte manier om als merk je doelgroep te bereiken en je brand awareness te verhogen. Merken en content versterken elkaar dankzij een authentiek en natuurlijk partnership. Het creëert een groter engagement bij je doelpubliek én het wekt meer conversaties op over je merk dan traditionele reclame. Nog een voordeel? Partnerships zijn vaak betaalbaarder dan zelf content creëren. Bovendien kan het door de consument niet genegeerd of geblokkeerd worden omdat het onlosmakelijk verbonden is aan de content.
“Paid placements have grown substantially in number and value during the past several decades because brands have become more willing to invest in skillful integration of their logos and products in storylines that will expose their assets in meaningful ways.”
Patrick Quinn, CEO PQ Media
Famework schaart zich voor de volle honderd procent achter merkintegratie als een natuurlijke vorm van adverteren. Ons matchingplatform brengt vraag en aanbod samen en biedt brand marketeers een efficiënte tool om de passende content te vinden. Klaar om te adverteren in deze roaring 20’s?
